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从吃出发 全景生活营销更有感

来源:网络整理 发布时间:2019-10-28 08:15

台北,台湾-Media OutReach- 2018年12月13日- 移动互联网的蓬勃发展,手机已经变成人类的第三只手,不仅让民众的生活更加便捷,更帮助企业开展移动营销,带来发展和机遇。拥有3.8亿年度活跃买家的美团点评正是以吃为出发点,构建在线线下一体化的全生活场景,而吸引了大量用户,也成为不少企业开发营销蓝海的利器。

美团点评战略KA市场总经理吴荻于台北国际创意节高峰论坛发表专题演说

美团点评战略KA市场总经理吴荻11日出席由旺旺中时媒体集团于台北市松山文创园区所主办的「2018 台北国际创意节论坛」时指出,美团点评的主要战略是「Food+Platform」,即从吃出发,提供基于个人生活需求的全场景服务,包括餐饮、外卖、休闲娱乐、旅游、酒店等等生活需求服务,都可以在美团点评一指搞定。

之所以围绕Food+平台帮助品牌做营销,吴荻解释,吃的生活场景应用广泛,人生中的很多情感记忆跟吃紧密相关,包括结婚、生子,甚至离婚、分手等等生活场景。所以吃对于「民以食为天」的民族来说,是很重要的。吃连通五感,是唯一有味道的场景,味觉和品牌营销结合在一起,才能真正让营销过程和品牌本身具备情感,成为消费者深刻记忆的一部分。

吴荻表示,美团点评通过人工智能及数据分析,从用户产生消费需求开始,便第一时间触达用户,在了解其需求的过程中,引导并说明他们体验最好的服务。同时将广告化内容变成生活内容以及用户所需的产品及服务,让消费者得以所见即所得。

除了消费端的应用服务以外,吴荻表示,美团点评也注重B端服务,说明商户提高效能服务使用者,如助力供应链、金融、配送服务、LBS、店面经营等等。举例来说,企业在创业之前,可以通过该公司平台的大资料进行店面选址,根据资料分析比对哪个商圈的人流较高,提供企业参考。

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